Hvernig lifandi myndband gæti eyðilagt tískuvikuna og skilið okkur eftir með ljót föt

Gagnrýnendur hafa áhyggjur af því að straumspilunarsýningar muni breyta öllu tískukerfinu, frá framleiðslu til sölu.

modelcameraban.jpgAndrew Kelly/Reuters

Það hefur verið óvenju mikill tilvistarangur meðal tískugagnrýnenda undanfarið. Já, það eru kannski fleiri samúðarhópar í heiminum, en á þessari stundu er erfitt að líða ekki illa með þá. Þegar öllu er á botninn hvolft hafa mörg okkar áhyggjur af nýrri tækni sem gerir störf okkar úrelt.

Vald þeirra hafði þegar verið rýrt með tilkomu stílbloggsins fyrir nokkrum árum. Nú tÞessir rithöfundar hafa áhyggjur af því að þeir gætu orðið óviðkomandi þar sem tískuvörumerki byrja að streyma sýningum sínum á netinu. Fyrir þremur eða fjórum árum var flugbrautarmyndband nýmæli. Nú eru fatahönnuðir farnir að sníða flugbrautarsýningar sínar að því. Í umfjöllun um sýningar á tískuvikunni í New York á mánudaginn, New York Times tískugagnrýnandinn Cathy Horyn tekur saman allt sem hefur breyst og gæti:



Ég skil að tíska er markaðstækifæri, rétt eins og ég fékk að tíska var (einu sinni) leikhús og mun í framtíðinni nánast eingöngu bundin við vefinn -- Oscar de la Renta í gegnum Netflix, tafarlaus, árstíðarlaus, mjög stjórnað upplifun; lífvera nýrrar tækni sem mun í raun útrýma tískukerfinu eins og við þekkjum það.

Leggið til hliðar þá meintu fullyrðingu að tískan hafi verið sýknuð í einhvers konar æðri listrænum tilgangi sem hún hafði áður í þágu miðbrúnarverslunar. (Sumir trúa því; sumir halda að ekkert grundvallaratriði hafi breyst.) Hinar breytingarnar sem Horyn sér fyrir - uppgangur myndbanda, lok tímabila, hraðari framleiðsluáætlun - myndi þýða mikla endurskipulagningu iðnaðarins.

Horyn er ekki eini áberandi tískuhöfundurinn sem hefur áhyggjur af myndbandainnrásinni. Vanessa Friedman, sem skrifar tískudálk fyrir Financial Times , ávarpaði myndband í tísku með henni 8. febrúar sendingu . Allt þetta er þess virði að lesa ef þér er sama um þetta efni, en þó almennur tónn hennar sé minna úrvinda en hjá Horyn, kemst hún með sömu niðurstöðu: Tæknin, og sérstaklega myndbandið, er að breyta eðli tískusýninga. Og hún gengur lengra -- breytingin gæti leitt til einhverrar (bókstaflega) ljótrar stílþróunar.

Við skulum rifja upp nokkrar fullyrðingar Horyns og Friedmans til að sjá hvernig myndband og önnur ný tækni gætu breytt því hvernig ríkt fólk - og við öll - klæða sig:

Forsendur fyrir steypulíkön munu breytast; það mun einnig gera uppsetningu sýninga

Friedman bendir á að sumir hönnuðir séu þegar farnir að fara í áheyrnarprufur fyrir myndband. „Einn hönnuður sem ég þekki er svo einbeitt að streymi í beinni að hún spilar fyrirsætur eftir því hvernig þær líta út á myndavélinni í stað þess hvernig þær líta út í eigin persónu þegar þær ganga,“ skrifar hún í dálknum 8. febrúar.

Ein nafnlaus heimild gefur ekki upp neina þróun, en það er auðvelt að sjá hvernig þetta væri satt ef fleiri byrja að horfa á flugbrautarmyndbönd, sérstaklega ef framleiðsluferlið breytist þannig að umtalsverður fjöldi neytenda kaupir föt á meðan þeir eru að horfa á þættina streyma beint.

Áhorfendum fyrir flugbrautarmyndbönd fer fjölgandi. Á síðasta tímabili, skrifar Friedman, opnaði IMG, fyrirtækið sem framleiðir tískuvikuna í New York, beina útsendingu sína á sýningum fyrir almenningi. (Það var áður aðeins í boði fyrir ritstjórum og kaupendum.) Þegar það gerðist horfðu 165 prósent fleiri á þættina í fjarska heldur en sóttu tískuvikuna í eigin persónu.

Það fólk er harðkjarna fíklar. En netverslunarsíður og tímarit nota einnig valkvætt flugbrautarvídeó. Og vinsældir þess eru skynsamlegar. Við erum vön sjónvarpsþáttum eins og Project Runway sem setja tísku á kvikmynd fyrir fjölda áhorfenda. Og við vitum nú þegar að internetinu finnst gaman að skoða myndir af fallegum, grönnum dömum í fyndnum kjólum og buxum. Af hverju myndi það ekki vilja horfa á myndband af fallegu o.s.frv. í o.s.frv. osfrv.?

Það sem gerir líkama fallegan í eigin persónu lætur hann stundum líta vel út á filmu -- en stundum ekki. Sumar gerðir hafa fallega, fljótandi gang, en líta ekki eins vel út á kyrrmyndum eða myndbandi. Í grófum dráttum er flugbrautarfyrirsæta frábært sviffatahengi, á meðan ritstjórnarfyrirsæta (þ.e.a.s. auglýsingar og tímarit) hefur frábært sett af beinum til að mynda. Sumar fyrirsætur gera hvort tveggja, en fyrirsætur sem ganga betur en þær kvikmynda gætu misst lífsviðurværi sitt ef hönnuðir byrja að steypa fyrir myndband. (Hér er önnur hugsun - ef myndavélin bætir við sig tíu pundum, þýðir það að módel muni verða fyrir enn meiri þrýstingi til að vera þunn?)

Á sama hátt geta flugbrautarsýningar orðið stórbrotnari, minna um að kynna fatnað sem ritstjórar geta skrifað um og verslanir til að kaupa og meira um að heilla vinsæla áhorfendur. Friedman útskýrir hvernig það gæti verið svo:

Opinber straumspilun í beinni styrkir skynjunina á þáttum sem þáttum, vítt skilgreint: eitthvað sem þú stillir inn á eða út af að vild, eitthvað sem snýst minna um viðskipti en poppmenningu. En poppmenning (hvort sem við erum að tala um raunveruleikasjónvarp eða tónlistarmyndbönd) krefst sífellt öfgakenndari útgáfur af sjálfri sér til að ná auga áhorfenda.

Vertíðarlok í fatnaði

Það sem einu sinni var ströng haust-vetur/vor-sumar framleiðslulota hefur með tímanum breyst inn í mengi þokukenndra svæða eins og fyrir haust, fyrir vor, úrræði, skemmtiferðaskip o.s.frv. Þessi sundurliðun á hefðbundnu tískudagatali hefur verið í gangi í mörg ár, en Horyn bendir á að uppgangur myndbands muni flýta fyrir því.

Vefsíður eins og Moda Operandi í beinni útsendingu á flugbrautarsýningum og leyfa áhorfendum að kaupa hluti úr þáttunum á sama tíma (að skera tískugagnrýnendur úr ferlinu, við the vegur). Ef óaðfinnanlegur flugbrautarsýning og smásöluverslun verða að venju, þá er engin ástæða til að safna ekki eins mörgum söfnum og mögulegt er. Þú munt græða meiri peninga og fólkið sem verslar reglulega hönnunarfatnað elskar að finnast það vera með það allra nýjasta.

Suzy Menkes telur núna átta plús söfn á hvern hönnuð á ári, þar sem áður voru flestir hönnuðir búnir til tvo (kannski þrjár, fyrir hönnuði sem söfnuðu úrræði eða skemmtisiglingu - venjulega safn af hlýjum fötum sem eru gefnar út þegar það er kalt, til að höfða til orlofsgesta.) Eins og þú getur ímyndað þér getur þetta verið mjög stressandi fyrir fólkið sem gerir fötin. Þeir eru undir „þrýstingi frá hraðri tísku og frá samstundis internetöld að búa til nýja hluti stöðugt,“ hún skrifaði á síðasta ári, eftir að hönnuðurinn John Galliano batt tímabundið enda á feril sinn með því að móðga gyðingahatur á bar.

Gagnrýnendurnir sjá fyrir sér heim þar sem öll tíska verður hröð tíska. Zara, hin risastóra fjöldamarkaðsfatakeðja, hefur byggt starfsemi sína á því að hafa aðfangakeðjuna eins stutta og hraða og hægt er. Það kemur með nýja hönnun inn í verslanir á nokkurra vikna fresti. Þessi leifturhraða velta hefur skilað gífurlegri sölu. Eins og Horyn tekur eftir virðast sum lúxus tískuvörumerki halda að þau geti hagnast á svipaðri hröðun í árstíðarleysi - ef þau geta látið það virka.

Ekki lengur tískuvikan, punktur

Í einni útgáfu af myndbandainnrásinni breyta hönnuðir og laga flugbrautarsýningar sínar að myndbandi, en þessar sýningar eru samt hálfopinberir viðburðir sem gerast nokkrum sinnum á ári. Í annarri útgáfu hverfur tískuvikan með öllu. (Áður en New York-búar byrja að hata-straumspilun á Vogue.com ættu þeir að íhuga að tískuvikan kemur u.þ.b. 850 milljónir dollara til hagkerfis borgarinnar, ásamt aukinni umferð og hnökralausum, leigubílastelandi ritstjórum.)

Thann meira að sum tískuhús sníða sýningar sínar að myndbandi og því meira sem framleiðsluferlið flýtir fyrir, því minna er skynsamlegt að hafa flugbrautarsýningu yfirhöfuð. Átta flugbrautasýningar á ári eru nú þegar að ýta undir það. Meira en það? Og að framleiða myndband er öðruvísi en að framleiða lifandi sýningu.Fólk heimsækir ekki kvikmyndasett til að sjá hvernig lokaklippan á kvikmynd verður.

Ef sýningar á flugbrautum í beinni fara að hverfa munu tískuhöfundar ekki vera ánægðir með það, og ekki bara vegna þess að þetta er töfrandi hluti af starfi þeirra. Tímar dálkahöfundur Suzy Menkes skrifaði um að streyma sýningunum á iPad hennar þegar snjór kom í veg fyrir að hún kæmist til New York fyrir upphaf tískuvikunnar. „Mér fannst erfitt að greina efni, þekkja sanna liti og leyfa eigin augum að fylgjast með hlutunum sem höfðu áhuga á mér,“ viðurkennir hún.

Fötin munu byrja að líta mjög, virkilega skrítin og ljót út

Eru þeir ekki nú þegar? þú gætir sagt. Umdeilanlegt, en ef þér líkar ekki það sem þú sérð, hugsaðu um það á þennan hátt - hlutirnir gætu versnað. Friedman býður upp á afhjúpandi sögu:

Ég man að ég talaði einu sinni við Giorgio Armani, sem var ekki ánægður með umsögn sem ég skrifaði vegna þess að ég hafði gagnrýnt það sem hann setti á tískupallinn (ég sagði eitthvað eins og „engin kona vill klæðast blómakjólum“). Armani benti á að í sýningarsalnum ætti hann fullt af fötum sem væru fullkomlega klassísk, en allir hefðu sagt að þau væru of leiðinleg svo hann yrði að djassa hlutina aðeins upp - þess vegna outré flíkurnar.

Hönnuður reyndi að vera stórkostlegur og sýndi fáránlegan fatnað. En þegar rithöfundur - sía milli neytenda og hönnuðar - spurði, hafði hann varaáætlun. Friedman hefur áhyggjur af því að ef myndband kemur fötum beint til fólksins sem kaupir það, gætum við ekki endað með að líta fallega út. Það eru góð rök gegn myndbandi og hlynnt gagnrýni sérfræðinga.

Niðurstaðan var sú að [fötin] litu undarlega út á tískupallinum, engin spurning, en þegar ég ímynda mér að flytja þau yfir á Netflix ... hvað mun fólk án þess að hafa svona innsýn gera af þeim? Af hverju hefur enginn gert það samband ennþá? Það er bara spurning um tíma.

Ef þú hefur hingað til verið að lesa þetta með schadenfreude, hér er staðurinn þar tíska byrjar að hafa áhrif á þig . Möguleikinn sem Friedman tekur upp er vandamál fyrir alla sem hafa gaman af fötum, eða fyrir annað fólk að líta vel út í fötum -- ekki bara fyrir fólkið sem hefur efni á að kaupa þau frá Giorgio Armani -- einmitt vegna þess að smásalar eins og Zara líkja eftir því sem hönnuðir sýna. Ef það er ljótt og óklæðanlegt eru miklar líkur á að Zara fötin verði ljót og óklæðanleg. Og án sérfræðinga til að leiðbeina okkur, getum við aldrei vitað. Augað lagar sig að straumum, en stundum ætti það ekki að gera það (perms; fallhlífabuxur).

Þú gætir líka komið með þveröfug rök frá Friedman. Gagnrýnendur ýta einnig á hönnuði til að taka áhættu þegar þeir eru að vera siðlausir -- til að búa til tískulist og ýta iðnaðinum áfram, jafnvel þótt við viljum ekki klæðast flugbrautarfötunum sjálf. Ef myndband gerir hátískuna meira neytendadrifna gæti það líka gert það virkilega, virkilega leiðinlegt.

Ef þér líkar við að versla og vilt ekki vera í blóma (eða taupe) eftir fimm ár, vonaðu að eitthvað af þessu fólki haldi sig við til að vernda þig frá þínu eigin versta eðlishvöt.